Il vino italiano, simbolo mondiale dell\u2019eccellenza, arranca sul web.
Poche le aziende che sfruttano al massimo le grandi potenzialit\u00e0 della rete<\/p>\n
I 24 migliori siti d\u2019Italia. In testa: Planeta, Donnafugata, Tasca d\u2019Almerita, Santa Margherita, Duca, e Cantine Florio.
Lo \u201cstrapotere\u201d della Sicilia<\/p>\n
Sono ancora troppo poche le aziende vinicole italiane che hanno capito le potenzialit\u00e0 di Internet. Il mezzo di comunicazione per eccellenza del XXI secolo \u00e8 sfruttato al massimo delle sue possibilit\u00e0 attuali solo da una ristrettissima cerchia di produttori nazionali ed \u00e8 difficile capirne i perch\u00e9. Internet oggi vuol dire accessibilit\u00e0 pressoch\u00e9 universale, immediatezza, possibilit\u00e0 di un rapporto diretto tra produttore e consumatore, vendita a distanza senza intermediari. Ma questi concetti non sembrano riuscire a sfondare tra le botti e le cantine che danno vita ad uno degli ambasciatori pi\u00f9 convincenti dell\u2019eccellenza italiana. Inconcepibile, se si considera che il vino italiano avverte sempre di pi\u00f9 la concorrenza degli altri paesi produttori, specialmente nella corsa per la conquista di mercati emergenti come Cina e India. In questo, Internet costituirebbe sicuramente un\u2019arma fondamentale, una finestra costantemente aperta sul \u201cvillaggio globale\u201d.<\/p>\n
Queste le principali osservazioni che www.winenews.it, uno dei siti di comunicazione del vino pi\u00f9 cliccati d\u2019Italia, ha elaborato per l\u2019indagine \u201cCantine in Web\u201d 2006 (edizione n. 5), consueto e importante monitoraggio, ancora unico nel nostro Paese, del rapporto tra aziende vitivinicole e Internet.<\/p>\n
A casa, in albergo, in treno, con il computer fisso, portatile e anche con il telefonino, quasi chiunque e dovunque pu\u00f2 avere accesso ad una quantit\u00e0 pressoch\u00e9 infinita, e sempre in espansione, di informazioni, servizi e curiosit\u00e0, da e su ogni parte del mondo industrializzato. Oggi in Italia si stimano 20.000.000 di persone che utilizzano abitualmente la rete. Una platea molto ampia, oltre il 30% della popolazione totale, un serbatoio di pubblico e di potenziali consumatori molto grande, e sempre pi\u00f9 esigente.<\/p>\n
Pi\u00f9 in dettaglio, secondo una ricerca del Censis (dati 2005), il 36% degli italiani dai 14 anni ins\u00f9 dice di usare Internet e il 20% di farlo \u201calmeno due o tre volte alla settimana\u201d – con un aumento, sul 2001, del 20% in totale e del 12% nell\u2019uso \u201cabituale\u201d. Secondo dati pi\u00f9 recenti della stessa fonte (2006 – rilevati con una metodologia diversa), gli italiani che usano la rete sono, in totale, il 40% della popolazione – quelli che la usano \u201calmeno tre o quattro volte alla settimana\u201d sono il 28%, \u201ctutti i giorni\u201d il 22%.<\/p>\n
Ma buona parte del mondo del vino, per ora resta a guardare. Navigando tra oltre 2000 siti di aziende vitivinicole, si capisce che qualcosa forse sta cambiando in questo senso, ma siamo ancora lontani da livelli di eccellenza. Eccellenza che, invece, il vino italiano rappresenta a livello mondiale, come uno dei maggiori ambasciatori del made in Italy; una ragione in pi\u00f9 per restare al passo di altri simboli della qualit\u00e0 italiana come moda, auto, mobili, design e nautica solo per citare i principali, che, invece, investono nella comunicazione e sul web, ottenendo importanti risultati, in termini economici e di immagine.<\/p>\n
La maggior parte delle cantine d\u2019Italia si limita a segnalare la propria presenza nel mondo con siti antiquati, statici e poveri in materia di contenuti. Molti non offrono nulla di pi\u00f9 delle classiche sezioni \u201cChi siamo\u201d, \u201cProdotti\u201d e \u201cDove siamo\u201d. Cosa che poteva andare bene qualche anno fa, ma non oggi, dal momento che l\u2019utenza di Internet \u00e8 sempre pi\u00f9 esigente, e chiede non solo informazioni ma anche emozioni per fidelizzarsi ad un marchio. Manca spesso il pur minimo accenno alla multimedialit\u00e0 e all\u2019interattivit\u00e0, due colonne portanti della rete di oggi.<\/p>\n
Quasi nulla la presenza di siti che offrono il servizio di vendita diretta, cosa che va in totale controtendenza con quanto sta avvenendo in generale nel settore dell\u2019e-commerce, fenomeno messo in evidenza nel periodo delle festivit\u00e0 natalizie: da una ricerca su oltre 50 dei principali operatori e-commerce condotta da Consorzio del commercio elettronico italiano e dalla School of Management del Politecnico di Milano, emerge che, tra novembre e dicembre, il commercio via web fatturer\u00e0 877 milioni di euro, con una crescita del 44% sullo stesso periodo del 2005. Una stagionalit\u00e0 che fa aumentare le vendite sulla media annuale di oltre il 20%. Gli italiani sembrano quindi scegliere Internet ancora di pi\u00f9 a Natale che nel resto dell\u2019anno. Nonostante l\u2019Italia risulti penultima sia per gli acquisti sia per le vendite nell\u2019Unione Europea secondo gli ultimi dati Istat, il fatturato del 2006 raggiunger\u00e0, come previsto nell\u2019osservatorio di giugno, i 4 miliardi di euro. E, per il 2007, si prevede un tasso di crescita intorno al 40% con un fatturato di circa 5,7 miliardi di euro. Ma, da quello che si vede navigando, sotto questo punto di vista il mondo del vino italiano deve ancora migliorare molto.<\/p>\n
La classifica \u201cCantine in Web\u201d 2006 vede un gruppo di sei siti, premiati con cinque \u201cchioccioline\u201d: sono quelli di:
Planeta (www.planeta.it), primo assoluto,
Donnafugata (www.donnafugata.it),
Tasca d\u2019Almerita (www.tascadalmerita.it),
Santa Margherita (www.santamargherita.it),
Duca di Salaparuta (www.duca.it)
Cantine Florio (www.cantineflorio.it). <\/p>\n
A seguire con quattro \u201cchioccioline\u201d:
Rapital\u00e0 (www.rapitala.it),
Paolo e Noemia d\u2019Amico (www.paoloenoemiadamico.it),
Caprai (www.arnaldocaprai.it),
Cavit (www.cavit.it),
Podere Forte (www.podereforte.it),
Casale del Giglio (www.casaledelgiglio.it).<\/p>\n
La classifica dei dodici migliori siti del vino italiano \u00e8 stata effettuata dopo averne monitorati oltre 2000 di tutte le regioni d\u2019Italia. Da questa selezione iniziale sono stati esaminati i primi cento classificati, e sottoposti all\u2019esame dei webmaster, grafici e copywriter della Milc (www.milc.it), la web factory che ha realizzato www.winenews.it. I 24 siti finalisti sono stati valutati da un gruppo di 10 opinion leader e giornalisti dei pi\u00f9 importanti mass-media d\u2019Italia, che hanno selezionato i 12 migliori, assegnando le \u201cchioccioline\u201d. <\/p>\n
Gli aspetti fondamentali presi in considerazione, per la decisione finale, sono stati l\u2019impatto emozionale, la grafica, la fruibilit\u00e0, la navigabilit\u00e0, i contenuti e l\u2019aggiornamento.<\/p>\n
La Sicilia, con sei siti nella \u201cTop 12\u201d di \u201cCantine in Web\u201d, resta saldamente al comando della classifica. Il motivo del successo? Una comunicazione dinamica, giovane e aggressiva che vuole colmare il ritardo sulle regioni storiche del vino italiano. Le giovani cantine di Sicilia utilizzano, infatti, strategie di comunicazione a 360 gradi, in cui il sito web non \u00e8 considerato una vetrina virtuale, ma il mezzo pi\u00f9 diretto ed economico per raggiungere target d\u2019elezione. E cos\u00ec, nel raccontarsi sul web, non parlano solo dei loro prodotti, ma di uno stile di vita in cui il vino \u00e8 la summa di tutto, ma non l\u2019unico motivo di interesse. Ci sono arte, cultura, moda e territorio, espressi con una contaminazione di generi e strumenti (immagini e musica in primis) che esprimono tutta la storia della Sicilia, e che sono quello che l\u2019enoappassionato moderno pu\u00f2 desiderare.<\/p>\n
La \u201cTop 12\u201d
1 – Planeta @@@@@ (Sicilia)
Ottimo sito. Accessibile anche con connessioni non velocissime, presenta, nella home page, tutte le sezioni pi\u00f9 importanti. I contenuti sono completi e navigabili con semplicit\u00e0. Tante informazioni su alberghi, ristoranti osterie e pasticcerie, e la possibilit\u00e0 di iscriversi al Club per avere informazioni personalizzate. E ancora sezioni dedicate all\u2019arte e al territorio. Utili il motore di ricerca, il calendario e le previsioni meteo della zona di riferimento, che testimoniano particolare attenzione per l\u2019utente.
www.planeta.it<\/p>\n
2 – Donnafugata @@@@@ (Sicilia)
Molto completo, sembra un vero e proprio magazine. Ottima la sezione multimediale, esaustive le schede sull\u2019azienda e sui prodotti, e in pi\u00f9 con le pagine dedicate alla musica fornisce diversi motivi per visitarlo e per legarsi cos\u00ec all\u2019azienda non solo per l\u2019aspetto \u201cvino\u201d.
www.donnafugata.it<\/p>\n
3 – Tasca d\u2019Almerita @@@@@ (Sicilia)
Emozionante l\u2019impatto della home-page, che coniuga innovazione e freschezza dell\u2019animazione e dalla musica con il marchio storico dell\u2019azienda. Dettagliatissime le informazioni, molto aggiornate, specialmente quelle che riguardano i vini. Gradevole la sezione delle ricette, divertente il filmato che illustra il territorio e i momenti della vendemmia.
www.tascadalmerita.it<\/p>\n
4 – Santa Margherita @@@@@ (Veneto)
La grafica non \u00e8 il massimo, ma la mancanza di movimento in home page \u00e8 sopperita alla grande dai contenuti molto originali, come il corso per sommelier in 6 capitoli o i giochi a tema sul mondo del vino, e ancora racconti, ricette che rappresentano un motivo in pi\u00f9 per visitare il sito e familiarizzare con l\u2019azienda. Le informazioni nelle sezioni tradizionali non sono da meno.
www.santamargherita.it<\/p>\n
5 – Duca di Salaparuta @@@@@ (Sicilia)
Affascinante l\u2019utilizzo della musica, esteticamente accattivante e completo nei contenuti, per altro molto variegati che spaziano da informazioni dettagliate sui prodotti sul territorio, e sezioni che testimoniano tutte le attivit\u00e0 dell\u2019azienda dal design allo sport. Originale la sezione dedicata alla formazione universitaria sul vino.
www.duca.it<\/p>\n
6 – Cantine Florio @@@@@ (Sicilia)
Bellissimo esteticamente, molto dinamico. Intelligente la sezione dedicata all\u2019advertising, cos\u00ec come la pagina introduttiva che ricorda un vero e proprio spot televisivo. Suggestiva l\u2019introduzione-documentario stile cinema muto della sezione sulla storia dell\u2019azienda. Qualche informazione pi\u00f9 dettagliata sui prodotti non sarebbe male.
www.cantineflorio.it<\/p>\n
7 – Rapital\u00e0 @@@@ (Sicilia)
Ottimo l\u2019impatto emotivo con immagini e musica che immergono subito nell\u2019atmosfera del territorio di riferimento. Innovativo nel sistema di navigazione che all\u2019inizio pu\u00f2 non essere immediato ma che risulta comunque efficace. Trasmette tutta la voglia di comunicare i valori dell\u2019azienda. Molto giocato sull\u2019immagine.
www.rapitala.it<\/p>\n
8 – Paolo e Noemia d\u2019Amico @@@@ (Lazio)
Semplice e completo, divertente da navigare, propone informazioni essenziali ma non per questo insufficienti o trascurate. Positiva la sezione video che andrebbe un po\u2019 sviluppata dal punto di vista dei contenuti. Nel complesso molto buono. Ottima la scelta di sviluppare il sito in ben 5 lingue, tra le quali il Giapponese.
www.paoloenoemiadamico.it<\/p>\n
9 – Caprai @@@@ (Umbria)
Notevole l\u2019iniziativa della web tv aziendale, che denota il desiderio di comunicare la propria identit\u00e0 ai visitatori in un modo insolito. Originale la grafica, anche se pu\u00f2 rendere un po\u2019 complessa la navigazione del men\u00f9. Bella la sezione sul \u201cSagrantino Life Style\u201d, con tante informazioni su eventi e territorio. Da segnalare la possibilit\u00e0 di acquistare alcuni prodotti direttamente on-line.
www.arnaldocaprai.it<\/p>\n
10 – Cavit @@@@ (Trentino)
La veste grafica non \u00e8 eccezionale, ma sono pi\u00f9 che buoni i contenuti, con sezioni come \u201cAppuntamento con il sommelier\u201d e \u201cquanto conosci il vino\u201d, un questionario di autovalutazione, che offre pi\u00f9 di uno stimolo ad essere visitato, come l\u2019ampio glossario o la vendita diretta di alcune selezioni speciali che cambiano ogni mese. Complete le sezioni informative su azienda e vini.
www.cavit.it<\/p>\n
11 – Podere Forte @@@@ (Toscana)
Bello anche se un p\u00f2 di multimedialit\u00e0 in pi\u00f9 non farebbe male, ma questa lacuna \u00e8 colmata dai contenuti ricchi e dettagliati, e dalla semplicit\u00e0 e immediatezza nella navigazione delle sezioni, che spaziano dai classici contenuti aziendali a informazioni sul territorio sulle manifestazioni che vi si svolgono.
www.podereforte.it<\/p>\n
12 – Casale del Giglio @@@@ (Lazio)
Unico nel suo genere, colpisce per la grafica originale. Ottimi i contenuti, veramente ricchi, e grande attenzione anche alla multimedialit\u00e0 con diversi video da guardare. Sfizioso il sistema di sfoglio del men\u00f9, con pagine da girare col mouse come fossero di carta.
www.casaledelgiglio.it<\/p>\n
Di seguito gli altri 12 siti arrivati in finale \u2026
www.braida.it
www.lefabriche.it
www.feudidellamedusa.it
www.vallereale.it
www.cusumano.it
www.roccadellemacie.com
www.gagliardo.it
www.paladin.it
www.collalto.it
www.villasandi.it
www.contadicastaldi.it
www.cantele.it
www.winenews.it
Alessandro Regoli & Irene Chiari
Tel: +39 0577 848609
Cell. 348\/2249452 \u2013 348\/7923559 <\/p>\n
Irene Chiari
www.winenews.it
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